Parma

APPROFONDIAMO le tematiche della comunicazione d’impresa analizzandola in prospettiva di Marketing verso la comprensione e la costruzione di un adeguato Communication Mix, con attenta gestione e verifica dei risultati di comunicazione. Le nuove tendenze del marketing sono inoltre analizzate, per comprendere le dinamiche utili alla decisione, pianificazione, gestione e valutazione della comunicazione aziendale. I capisaldi di una buona comunicazione di marketing sono il target di riferimento, il messaggio e i media, la cui integrazione e interattività sono requisiti fondamentali. Il contesto in cui essi agiscono è fortemente dinamico e turbolento: i consumatori vivono in un mondo saturato dai mezzi di informazione avendo davanti un'incredibile possibilità di scelta tra marche; l'impatto della tecnologia ha modificato il nostro modo di vedere, di leggere e di comunicare. La necessità di coinvolgere il pubblico con un messaggio convincente e' assolutamente fondamentale per le comunicazioni di marketing di successo. Si devono esaminare a 360 gradi le campagne di pianificazione. Per questo bisogna conoscere adeguatamente: Gli strumenti tradizionali di comunicazione: pubblicita', relazioni pubbliche, direct marketing, personale di e attività promozionali; Gli strumenti di comunicazione "ibridi"; I nuovi sviluppi emergenti che hanno avuto la comunicazione di marketing al di la' del tradizionale mix di strumenti e mezzi; contesti diversi (ad esempio, attivita' non a scopo di lucro e business to business) che prevedono sfide uniche alle comunicazioni di marketing; La crescita di contenuti generati dagli stessi consumatori; Il piano di comunicazione.